12 april 2010
RBMA wint mediapitch Rabobank
RBMA heeft met een innovatief crossmediaal plan de mediapitch van de Rabobank voor startende ZZP-ers/Ondernemers gewonnen.
Rabobank wil startende ZZP-ers en Ondernemers eerder in het oriëntatieproces aan zich binden. Rabobank is marktleider, wil dat blijven en daarnaast in marktaandeel groeien. De groei zit met name aan het begin van de aankoopfunnel, dus aan het begin van het oriëntatie proces. Hoe krijg je dus meer startende ZZP-ers en Ondernemers naar de Rabobank omgeving?
Adjunct-directeur Berd Warmelts en Marketingmanager Vera Bergefurt van Rabobank leggen uit waarom RBMA de pitch won. Rabobank wilde pertinent niet het geijkte 'zondagochtend tv-programma voor ondernemers à la Harry Mens'. Ze zochten 'creativiteit gecombineerd met marketingkracht, structurele zichtbaarheid met een beperkt marketingbudget, accountability en meetmogelijkheden en de garantie van substantieel meer traffic naar Rabobank.nl.' Reed Business scoorde op alle criteria het beste.
RBMA bedacht een innovatieve crossmediale aanpak (online, print en mobiel) voor Rabobank, en won daarmee de pitch!
De mediapitch was uitgeschreven onder media exploitanten. Een bijzondere situatie, want er is dus geen mediabureau aan te pas gekomen.
Lees in het artikel van Tijdschrift voor Marketing april 2010 hoe e.e.a. in zijn werk is gegaan.
Geïnteresseerd in achtergronden van deze businesscase? Maak een afspraak met Willem ter Linden.
|
