30 september 2010
Kritische blik media-inzet
Het bereik tijdens feestmaanden niet zo hoog als gedacht. Terwijl juist in die maanden exposure van je merk/product erg belangrijk is. Dus nu?
De feestmaanden staan alweer bijna voor de deur, dus het realiseren van optimale exposure van uw merk/product wordt de komende weken zeer belangrijk. Time planning is hierbij zeker de moeite waard om naar te kijken, want cijfers tonen aan dat het daadwerkelijke bereik gedurende die feestmaanden lang niet zo hoog is als wordt gedacht.
Bereik per nummer
Wanneer we het over bereik hebben binnen een doelgroep, kijken we meestal naar het bereik per gemiddeld nummer van titels. We gebruiken hiervoor bronnen zoals NOM (Nationaal Onderzoek Multimedia). Sinds 2 jaar hebben we – voor wat betreft printplanning - inzicht gekregen in de opbouw van dit bereik. Van elk tijdschrift is te bepalen hoe het bereik onder lezers zich in de tijd opbouwt.
Elsevier vs glossy vrouwenmagazines
Een interessant verhaal wanneer we kijken naar de bereiksopbouw van bijvoorbeeld Elsevier versus maandbladen tijdens de feestmaanden die voor de deur staan. Onderstaande grafiek geeft inzicht in de opbouw van het gemiddeld bereik van Elsevier vs glossy vrouwenmagazines (maandbladen). We hebben gekeken naar de doelgroep welstandige vrouwen, 25 jaar en ouder.
Conslusie: Elsevier realiseert al in 6 weken het gemiddeld bereik onder de doelgroep, terwijl een maandblad als Linda hier 18 weken voor nodig heeft. De andere vrouwenmaandbladen vertonen overigens hetzelfde patroon, hoewel het bereik hier natuurlijk veel lager ligt.
Daadwerkelijk bereik tijdens feestdagen
Het daadwerkelijke bereik en dus de mediadruk van een campagne tijdens de feestmaanden ziet er heel anders uit wanneer we naar de bereiksopbouw kijken. Wilt u maximale exposure voor uw merk gedurende de aankoopperiode rond de feestdagen, dan zal er kritisch naar de inzet van maandbladen gekeken moeten worden.
Flexibel met weekblad
Het mag duidelijk zijn dat de flexibiliteit van weekuitgaven met bereik in eenzelfde doelgroep zoals Elsevier, een waardevolle toevoeging kunnen zijn. Ten eerste vanwege het hoge selectieve bereik van welstandige consumenten. Ten tweede vanwege de snelle bereiksopbouw per nummer (zie grafiek timeplanning) en ten derde vanwege het toegevoegde bereik in het segment vrouwenglossies (zie grafiek onder). Met Elsevier wordt namelijk een groep bereikt die niet met vrouwenglossies bereikt kan worden!
Adverteren
Ook adverteren in Elsevier in de feestmanden? Neem voor meer informatie of reserveringen contact op met uw accountmanager of klik hier voor een overizicht met contactgegevens.
|
