Sanoma Uitgevers heeft i.s.m. de Universiteit van Amsterdam onderzoek verricht naar de factoren die de effectiviteit van tijdschriften advertenties bepalen. De opdracht voor het veldwerk ging naar Intomart GfK. Door middel van eyetracking van 183 advertenties is vastgesteld dat de volgende 9 zaken van invloed zijn op de effectiviteit:

1) Vermijd kleur in de omgeving van de advertentie, met name de kleur rood op de andere pagina leidt af.
2) Advertenties op een rechterpagina scoren beter dan op een linkerpagina. Ze trekken 8 procent meer aandacht.
3) Veel tekst op de andere pagina leidt af.
4) Kies een groot formaat. Advertenties van een halve pagina trekt 20 procent van de aandacht (dat is het percentage oogbewegingen gericht op de advertentie in de eerste vijf seconden). Een 1/1 pagina krijgt 42 procent van de aandacht. 2/1 pagina zit op 70 procent.
5) Gebruik veel verschillende kleuren in een advertentie. Blauw trekt veel minder aandacht (42 procent) dan groen (45 procent) of wit (49 procent).
6) Plaats een headline.
7) Plaats informatie in de headline. Noem het merk vaak, dat helpt.
8) Gebruik grote tekstvlakken. En zet de visual onderaan de pagina.
9) Beperk de afstand tussen merk, visual en tekstelementen. 

Met dank aan Marketingonline en Publishr voor de persberichten
Het onderzoek is gepubliceerd op Sanoma’s Researchblog

Een handout van het onderzoek is ook hier te downloaden.