Dart van DoubleClick
Reed Business werkt met DART van DoubleClick. DART (Dynamic Advertising and Reporting Tool) is het toonaangevende en wereldwijd meest gebruikte ad management systeem vanwege de betrouwbaarheid en vele mogelijkheden.
DART meet standaard onder andere de volgende zaken:
- het aantal vertoningen (views);
- het aantal clicks;
- het aantal bereikte unieke bezoekers;
- de verdeling van de views over een aangegeven periode.
Daarnaast biedt Doubleclick twee bijzondere mogelijkheden voor adverteerders:
Spotlight
Met Spotlight is op de site van de adverteerder te volgen welke pagina’s bekeken worden naar aanleiding van een bannercampagne en of die aansluiten bij het doel van de adverteerder (informatievoorziening, productspecificaties, brochure aanvragen, sales, etc.). Spotlight is tevens in staat om vast te stellen hoeveel webpagina’s bekeken worden door gebruikers die de banner wel gezien hebben maar er niet op hebben geklikt. En op het idee gekomen door (o.a.) de bannercampagne later wel de site van de adverteerder hebben bezocht.
Motif
Met behulp van Motif is DART in staat om interactie met een banner in beeld te brengen in de rapportage.
Steeds vaker zijn banners feitelijk minisites en is de klik naar de website van de adverteerder niet het belangrijkste. Het gaat om de informatievoorziening in de banner. Denk aan tabs met verschillende productinfo, formulieren om vanuit de banner brochures aan te vragen of een spel. Motif maakt een eind aan inschattingen, aannames en onderbuikgevoel.
| 
